Is het dan echt allemaal puur seks?
Bron: Erwin Wijman
‘Nee Erwin, dat kun je niet maken, alweer een post over een nieuw boek.’
‘Ja maar, het is een Belangrijk Boek.’
‘Dat is het juist. Lekker belangrijk. Dat gelooft toch niemand man. Twee Belangrijke boeken binnen een half jaar.’
‘Dit verhaal moet verteld worden.’
‘Haha, ga weg, je lijkt Arnon Grunberg wel. Die komt ook elke zes maanden met een nieuw belangwekkend boek. En de recensenten maar juichen. Een mens wordt er nerveus van. Heb je het vorige nog niet gelez...’
‘Ja snap ik, maar buiten dit hoef je niets te lez...’
‘Dat is het juist. Lekker belangrijk. Dat gelooft toch niemand man. Twee Belangrijke boeken binnen een half jaar.’
‘Dit verhaal moet verteld worden.’
‘Haha, ga weg, je lijkt Arnon Grunberg wel. Die komt ook elke zes maanden met een nieuw belangwekkend boek. En de recensenten maar juichen. Een mens wordt er nerveus van. Heb je het vorige nog niet gelez...’
‘Ja snap ik, maar buiten dit hoef je niets te lez...’
‘Haha, hou op, dat zei je bij Succes met je grote auto in november ook al. Áls je dan een managementboek leest, laat het dan dit boek zijn.’
‘Dat is met Vlinder in de boksring weer zo. En trouwens: dat was 2013. Nu is het 2014.’
‘Ja, maar hoor nu eens even: van jou moest iedereen een grote auto kopen, die hebben ze nu, dus dan gaat het toch al goed met iedereen? En nu zeker 30 euro dokken voor je nieuwe boek? Mán, der-tig euro, dat is niet niks.’
‘Ho ho, het is hardcover gebonden met heel veel mooie plaatjes erin, en veel belangrijker: dat groteautoboek is voor je personal branding. Dit nieuwe boek is onmisbaar om je bedrijf en je merk op te stoten in de vaart der volkere...’
‘Jongúh. Hoor je zelf nu eens bazelen... pursenul brending... Ben je een marketinggoeroe of zo? Raar egomannetje ben je toch.’
‘Oké. Okee. Als jij het zo wilt zien. Maar marketing, reclame en verkoop zijn slechts een onderdeeltje van het verhaal. Het boek gaat over challengers en als dit boek je íets leert is het om ergens in te geloven en daar voluit voor te gaan. Ben boos maar zet die woede om in daden. Val op. Doe iets. Onderscheid je van de crowd. Zet je concurrenten een hak. En als jij duidelijk maakt dat jouw boodschap de moeite waard is volgen je medewerkers je vanzelf, net als je klanten. Die herkennen een goed verhaal of een sterk aanbod van honderd meter afstand.’
‘Man man man, je praat als een reclamestrateeg.’
‘Vind je? Vergeet niet: een onderneming wordt niet bedacht maar gemaakt. Dat zegt Fokke de Jong van Suitsupply. Heerlijke man, lekker rebels. Hij zegt: ik doe niet aan marketing. Ik doe aan verkoop.’
‘Suitsupply... dat is toch van die reclame met die gast in dat strakke ruitjespak die het jurkje van zijn collega optilt om haar onderbroek te zien? En hadden ze niet een billboard met een vent in een donkerblauw pak en blauw streepjeshemd die zo’n halfnaakt blondje van achteren neemt op het aanrecht?’
‘Zo. Jij hebt goed opgelet.’
‘Eh, ja, nou ja, die reclame van Suit eh supply, die, eh, die kent toch iedereen?’
‘Ja psies. Die kent iedereen. En als niet van de billboards dan wel uit mijn boek. Want het staat al op nummer 14 in de Top 100 van Managementboek.nl.’
‘Wat!?! Nummer 14? Geen kattenpis. Zo ver heeft je boek over auto’s het niet geschopt hè?’
‘Nee lang niet. Maar zeg nou zelf: om een ramkraak te plegen heb je geen auto nodig maar brains. Durf, lef, visie. En seks natuurlijk.’
‘Haha. Seks... hoor hem. Seks sells. Nu praat je echt als een reclameman.’
‘So be it. Als ik daar een Porsche van kan kopen.’
‘Ja, maar hoor nu eens even: van jou moest iedereen een grote auto kopen, die hebben ze nu, dus dan gaat het toch al goed met iedereen? En nu zeker 30 euro dokken voor je nieuwe boek? Mán, der-tig euro, dat is niet niks.’
‘Ho ho, het is hardcover gebonden met heel veel mooie plaatjes erin, en veel belangrijker: dat groteautoboek is voor je personal branding. Dit nieuwe boek is onmisbaar om je bedrijf en je merk op te stoten in de vaart der volkere...’
‘Jongúh. Hoor je zelf nu eens bazelen... pursenul brending... Ben je een marketinggoeroe of zo? Raar egomannetje ben je toch.’
‘Oké. Okee. Als jij het zo wilt zien. Maar marketing, reclame en verkoop zijn slechts een onderdeeltje van het verhaal. Het boek gaat over challengers en als dit boek je íets leert is het om ergens in te geloven en daar voluit voor te gaan. Ben boos maar zet die woede om in daden. Val op. Doe iets. Onderscheid je van de crowd. Zet je concurrenten een hak. En als jij duidelijk maakt dat jouw boodschap de moeite waard is volgen je medewerkers je vanzelf, net als je klanten. Die herkennen een goed verhaal of een sterk aanbod van honderd meter afstand.’
‘Man man man, je praat als een reclamestrateeg.’
‘Vind je? Vergeet niet: een onderneming wordt niet bedacht maar gemaakt. Dat zegt Fokke de Jong van Suitsupply. Heerlijke man, lekker rebels. Hij zegt: ik doe niet aan marketing. Ik doe aan verkoop.’
‘Suitsupply... dat is toch van die reclame met die gast in dat strakke ruitjespak die het jurkje van zijn collega optilt om haar onderbroek te zien? En hadden ze niet een billboard met een vent in een donkerblauw pak en blauw streepjeshemd die zo’n halfnaakt blondje van achteren neemt op het aanrecht?’
‘Zo. Jij hebt goed opgelet.’
‘Eh, ja, nou ja, die reclame van Suit eh supply, die, eh, die kent toch iedereen?’
‘Ja psies. Die kent iedereen. En als niet van de billboards dan wel uit mijn boek. Want het staat al op nummer 14 in de Top 100 van Managementboek.nl.’
‘Wat!?! Nummer 14? Geen kattenpis. Zo ver heeft je boek over auto’s het niet geschopt hè?’
‘Nee lang niet. Maar zeg nou zelf: om een ramkraak te plegen heb je geen auto nodig maar brains. Durf, lef, visie. En seks natuurlijk.’
‘Haha. Seks... hoor hem. Seks sells. Nu praat je echt als een reclameman.’
‘So be it. Als ik daar een Porsche van kan kopen.’
Hier meer over Vlinder in de boksring.